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<title><![CDATA[新疆瑞豪国际酒店]]></title>
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<description><![CDATA[新疆最美  瑞豪最亲]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2005 PBlog2 v2.4]]></copyright>
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	<title>新疆瑞豪国际酒店</title> 
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	<description>新疆瑞豪国际酒店</description> 
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			<item>
			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=79</link>
			<title><![CDATA[员工精彩献艺、彰显行业风采 ]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[服务意识篇]]></category>
			<pubDate>Wed,30 Jul 2008 12:06:51 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=79</guid>	
		<description><![CDATA[<img src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/200861117555590.jpg" border="0" alt="" />
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.0"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; LETTER-SPACING: 0.75pt">瑞豪国际酒店</span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312">服务技能表演赛<span lang="EN-US">,经过3个多月紧张有序、层层筛选和苦练基本功，于<span style="LETTER-SPACING: 0.75pt">2008年6月6日上午在酒店国际会议中心展开，此次</span>技能表演赛<span style="LETTER-SPACING: 0.75pt">展示了</span></span></span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; mso-hansi-font-family: &lt;I&gt;&amp;#&lt;/I&gt;718; I: ">选手们良好的精神面貌和精湛技能。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312">
<p>&nbsp;</p>
</span></p>
<p class="MsoBodyTextIndent" style="TEXT-INDENT: 41.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.36"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; LETTER-SPACING: 0.75pt">本次大赛分前厅问询服务、中西餐宴会摆台、客房中式蒙眼铺床、调酒</span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312">刀功技能等<span style="LETTER-SPACING: 0.75pt">七个项目的表演。为酒店开业以来最全面、最集中、人数最多的一次大型表演赛。</span></span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; mso-hansi-font-family: &lt;I&gt;&amp;#&lt;/I&gt;718; I: ">旨在为酒店员工提供一次互相交流、</span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; mso-hansi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-family: Tahoma">展示自我</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-family: Tahoma">、</span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; mso-hansi-font-family: &lt;I&gt;&amp;#&lt;/I&gt;718; I: ">切磋技能的机会，</span><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312; mso-hansi-font-family: Arial; mso-bidi-font-family: Arial">以此带动全员共同学习，形成&ldquo;赶、超、比、拼&rdquo;的良好风气，从而全面提升酒店服务水平。<span lang="EN-US">
<p>&nbsp;</p>
</span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 40pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.5"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312">此次技能表演赛，得到酒店领导和全体员工的充分肯定，尤其是通过房屋部的蒙眼铺床、餐饮部的蒙眼切黄瓜和大刀雕花，展示了其扎实的基本功，开创了新疆酒店业服务技能的先河。</span></p>
<span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312"></span>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 40pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.5" align="center"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312"><img src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/20086111767938.jpg" border="0" alt="" /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 40pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.5" align="center"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312"><img src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/200861117623709.jpg" border="0" alt="" /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 40pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.5" align="center"><span style="FONT-SIZE: 16pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312"><img src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/200861117636346.jpg" border="0" alt="" /><span lang="EN-US">
<p>&nbsp;</p>
</span></span></p>]]></description>
		</item>
		
			<item>
			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=78</link>
			<title><![CDATA[从唐太宗“贞观之治”谈酒店经营之道]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[酒店心得]]></category>
			<pubDate>Wed,11 Jun 2008 00:24:26 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=78</guid>	
		<description><![CDATA[&nbsp;
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">中国历代封建王朝中最辉煌的时代当属唐朝。唐朝是整个世界史中仅有的几个大帝国之一，而唐朝之所以能成为世界上辉煌的大帝国与唐太宗李世民有着极大的关系。唐太宗，&ldquo;贞观之治&rdquo;的缔造者，他不仅在政治、军事上取得巨大的成就，更重要的是他能在治理国家的过程中，健全思想和制度，开创了&ldquo;民君治国&rdquo;的新境界，同样，他也为现代酒店业管理提供了可供借鉴的经验。今天，重论唐太宗，则以酒店从业者角度看他的出色管理才能和真知灼见，亦从他的管理思想和光辉业绩探索酒店业的运营管理。</span><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt"> </span><b><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt"></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt">开明大度<span lang="EN-US">,</span>开资源共享先河<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">唐朝贞观时期，和世界的交往和政治经济一样是中国封建社会的顶峰时期，唐朝不像清王朝那样以&ldquo;天朝上国&rdquo;自居，固步自封。唐太宗开明大度，登上皇帝宝座之后，在他潜意识中的共享理念得以充分运用。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">（<span lang="EN-US">1</span>）产品／技术共享<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">为加强对外交往，唐太宗下令专门设鸿胪寺，负责对外交往工作。中国的瓷器、纸张、茶叶和丝绸运往波斯，再传到欧洲。同时大批遣唐使的到来，也给唐朝注入了新鲜的元素，如佛教、伊斯兰教，又如菠菜、郁金香等植物引进中国。产品和技术的共享使中外双方都获得了&ldquo;双赢&rdquo;的结果，从而促使整个世界的繁荣。<span style="COLOR: black">其实，这种交往更是一种大国风范的彰显。</span>由此看当今的酒店业，尤其是连锁酒店，&ldquo;资源共享&rdquo;理念淋漓尽致地发挥，促进了整个酒店集团的快速发展。各连锁酒店有集团统一的运行模式，如<span lang="EN-US">VI</span>规定、各营运部门的最低标准等，但具体到个体酒店，由于地域文化、管理理念等不同，各酒店具体操作流程、产品及技术也会相应地产生差异性，这就需要共同分享一切先进的技术及管理理念，比如优秀服务案例、成功的接待经验、文体<a class="InnerLink" href="http://ent.veryeast.cn/" target="_blank">娱乐</a>活动、工程革新技术等，以此带动酒店之间的&ldquo;双赢&rdquo;乃至&ldquo;多赢&rdquo;。因此，连锁酒店很有必要将&ldquo;资源共享&rdquo;理念纳入管理甚至绩效考核的范畴。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">（<span lang="EN-US">2</span>）人才／文化共享</span></b><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt"> </span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoBodyTextIndent2" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN">&ldquo;自古贵中华而贱夷狄，朕独爱之如一&rdquo;，正因为唐太宗有如此胸襟，才带来了民族融合和人才、文化的共享。打造大唐王朝需要如此，铸就一家酒店集团也需要人才和文化的共享。企业用人，也应不论出身尊卑、种族差异，有能即用，大力整合人力资源，共享人才，将人力资源优势发挥到最大程度。唐太宗在收服突厥之后，又收服回纥、靺鞨、契丹等部族，设立了安西、单于、北庭等六大都护府，开始向边境少数民族传播文明制度及先进的管理经验。再看今日酒店业，上规模的酒店连锁企业集团，一方面应出台政策，鼓励人才共享，鼓励已经开业的酒店向新开业的兄弟酒店输出人才和成熟的经营管理策略，另一方面，提供共享平台，方便酒店之间的人才和管理理念的流动和共享；作为个体酒店，也应强化全局意识、集团意识，主动为人才和理念的输送铺平道路。 </span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoBodyTextIndent2" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN">在人才流动的方式上，唐太宗主张不同岗位平级调动、晋级调动甚至出于锤炼人才的目的先降后升的做法值得当今酒店管理者借鉴。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">在共享人才资源之前，先统筹全局，从整体上强化人力资源，笼络了大批人才；在收服突厥、回纥、契丹等少数民族区域之后，才是人才和文明共享的前提。现代的酒店管理者也应夯实共享的基础，根据酒店的<span lang="EN-US"><a href="http://www.paper800.com/paper-0-1/"><span lang="EN-US" style="COLOR: black; TEXT-DECORATION: none; text-underline: none"><span lang="EN-US">发展战略</span></span></a></span>目标，从整体上筹划人才资源开发的方略。首先，对人才资源进行全面系统的规划<span lang="EN-US">,</span>包括人才战略的指导思想、总体目标、工作重点、实施步骤和主要措施等方面进行规划。其次，对企业人才资源的布局、层次结构、发展模式和素质要求等进行规划。把握目标定位，构建系统化的人才战略体系。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN"> </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt"></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoBodyTextIndent2" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">选贤任能，构筑人才高地<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoBodyTextIndent2" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">唐太宗是选贤任能，构筑人才高地的高手，他晚年曾让画师在凌烟阁画了二十四名功臣的画像，这就是贞观时期的杰出大臣，其中包括我们比较熟悉的长孙无忌、房玄龄、杜如晦、魏征，还有柴绍、李靖、秦叔宝、尉迟敬德等，连一些有名的画家和书法家也榜上有名，如阎立本、欧阳询等共同促成了贞观之治，也共同促成了盛唐的灿烂文化。<b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span lang="EN-US"> </span></b></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 15.8pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 1.5; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">（<span lang="EN-US">1</span>）深化改革，为加快人才高地建设提供<span lang="EN-US"><a href="http://www.paper800.com/"><span lang="EN-US" style="COLOR: black; TEXT-DECORATION: none; text-underline: none"><span lang="EN-US">制度</span></span></a></span>保证<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly; mso-layout-grid-align: none" align="left"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 楷体_GB2312; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN">治理国家最重要的一条便是官员的选拔和任用。在唐朝建立之初，魏晋南北朝时期重武轻文的传统还没有改变，许多大臣都是行伍出身。因此唐太宗将选官的标准定在了两个方面，一是才干，一是德行。 &ldquo;内举不避亲，外举不避仇&rdquo;是指选拔官吏应用才干和贤能严格衡量。 </span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">快速发展的连锁酒店业要构筑人才高地，必须在用人环境、用人机制、监督体系上有所创新，试行委任和聘任相结合的任用制度，变身份管理为岗位管理。探索人事、劳动、分配三项制度改革，形成人员能进能出，职务能上能下，待遇能升能降，优秀人才脱颖而出，充满生机与活力的用人机制，逐步实现人事<span lang="EN-US"><a href="http://www.paper800.com/paper-209-1/"><span lang="EN-US" style="COLOR: black; TEXT-DECORATION: none; text-underline: none"><span lang="EN-US">管理科学</span></span></a></span>化、规范化、制度化。因此，第一，要实行用人制度改革。在选人机制上，要有古人苏轼所言：<span lang="EN-US">&ldquo;</span>士有一言中于道，不远千里而求之<span lang="EN-US">&rdquo;</span>的求才若渴、爱才如命的精神，并从唯学历取向转为业绩取向；在用人机制上，要以市场为导向，促进企业人才良性流动，要从刚性流动转向柔性流动。要<span lang="EN-US">&ldquo;</span>量才使用，用人之长<span lang="EN-US">&rdquo;</span>，引入竞争机制，形成双向选择、契约管理、自由流动，优胜劣汰、激励先进、鞭策落后的竞争氛围。第二，在分配机制上，严格考核，注重激励，发挥潜能。第三，树立<span lang="EN-US">&ldquo;</span>人才成本<span lang="EN-US">&rdquo;</span>观念，争取以低成本引进急需人才，发挥最大的作用。充分发挥企业集团在人才引进中的主导作用，搞好宏观指导，创造良好的政策环境，提供必要的经费资助和相关服务。第四，建立和完善企业员工养老保险、失业保险、工伤保险和医疗保险制度。此外，建立人才专项奖励基金，定期对为企业发展做出重要贡献的人才和用人单位予以表彰。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">（<span lang="EN-US">2</span>）激发动力，完善激励机制<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">唐太宗用人的长处之一便是善于运用心理学的&ldquo;激励措施&rdquo;，可将其归结为报酬激励、事业激励和情感激励。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">激励机制，通过制定激励报酬计划，促使经营者和专业人才真心实意为企业的发展工作，并实现个人的需求和发展目标。约束机制，就是在充分信任经营者和专业人才，放手让他们大胆工作的同时，通过必要的企业治理结构，规范他们的行为，为企业的健康发展在机制上提供保证。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">报酬激励。唐太宗根据官员才能和职位的高低赐予相应的俸禄，这些俸禄并非一成不变，与他们的治理业绩挂钩。酒店要留住人才，也需要给管理人员和员工相应的报酬，很多酒店集团都在实行经营管理者风险年薪制，与酒店的经营业绩相挂钩，风险年薪制在激励经营者的同时提高其风险意识。同时，按照人力资本投资理论，酒店经营者和专业人才就应该像企业其他资本一样享有收益分配权，酒店经营者及专业人才根据其人力资本大小获得企业经营收益的一部分，其形式除了货币收入以外，还可以实行股权、期权分配机制。由于这种制度较好地体现了激励与约束并重的特点，在西方被形容为职业经理人的<span lang="EN-US">&ldquo;</span>金手铐<span lang="EN-US">&rdquo;</span>。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">事业激励。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 楷体_GB2312; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN">唐太宗对人才的任用也很有特色，他能采用&ldquo;事业激励&rdquo;举措，知人善任，做到人尽其才。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">酒店要留住人才，首先必须使酒店乃至整个集团的目标与人才的目标结合、统一起来，使人才和环境相得益彰。对于那些有强烈事业心和成就动机的专业人才，酒店应建立创新机制，为人才发展提供舞台，让其能够施展才华。把人才职业生涯设计作为<a class="InnerLink" href="http://job.veryeast.cn/" target="_blank">酒店人才</a>资源开发与管理的重要组成部分，从而为酒店的发展不断培育新的增长点和动力源泉。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">感情激励。唐太宗对手下大臣和将军都非常的尊重和信任，最典型的就是他能接受魏征的直言纳谏。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 楷体_GB2312; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-ansi-language: ZH-CN">唐太宗曾为他的直言冲撞而发怒，但很赞赏他的直率，让他任谏议大夫，贞观三年又任参予朝政，行宰相职权，成为贞观名臣。</span><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">有效的感情激励包括对人才的尊重、理解与支持、信任与宽容、关心与体贴。如果酒店能做到<span lang="EN-US">&ldquo;</span>乐士之乐而乐，忧士之忧而忧<span lang="EN-US">&rdquo;</span>，就更能充分发挥人才的积极性。同时，树立<span lang="EN-US">&ldquo;</span>以人为本<span lang="EN-US">&rdquo;</span>的管理思想，倡导<span lang="EN-US">&ldquo;</span>团结、进取、高效、创新<span lang="EN-US">&rdquo;</span>的企业精神，塑造酒店良好的诚信形象，形成积极进取，崇尚竞争的企业文化，将能进一步促进企业的团结、合作精神，<span lang="EN-US">&ldquo;</span>团结出人才、团结生财富<span lang="EN-US">&rdquo;</span>，增强企业的凝聚力和战斗力。<span lang="EN-US"> </span></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span lang="EN-US" style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt"></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt">统驭全局，缔造文化品牌<span lang="EN-US"> </span></span></b></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">唐太宗执政期间，多元化的文化现象，成为中国历史的瑰宝，与唐太宗的真知灼见和统驭全局的行政举措分不开。如盛唐现象，魏征善谏、房谋杜断以及唐文化等，实际上，唐朝的这些品牌就是一种文化现象，当今酒店品牌也是一种文化现象。酒店品牌是文化的载体，文化是酒店品牌的灵魂，是凝结在品牌上的酒店精神。品牌中蕴含着丰富的文化内涵，优秀的企业品牌都和文化有着不解之缘，如&ldquo;开元&rdquo;的关怀文化、&ldquo;香格里拉&rdquo;的殷勤待客文化等等。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">文化品牌，已经成为支撑酒店经营的强大支柱，成为促进产品销售的润滑剂。</span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt">而酒店的品牌是由具体品牌的积累和联合，增加酒店品牌的影响力和文化内涵可从锻造小品牌入手：包括产品的徽记、包装、图形、字体、色彩等，以及员工的服装、名片，企业的建筑样式等，让人们通过视觉就能认识品牌的一切有形物体。&ldquo;唐装&rdquo;类似于酒店的标识，是大唐品牌中的一个小品牌，为大唐品牌添色不少。文化品牌也包括行为品牌：主要指员工的言行礼仪。一个有文化品位的员工，不但能做出优秀的产品，还能为品牌建设创造更多软要素如积极向上的精神风貌等。唐朝人的开明、开放、自信、大度是盛唐气象的一个组成部分，是唐朝声名远播的一大因素。将其转化到酒店来，就是员工的言行礼仪。因而，酒店必须重视对品牌、对整个企业的文化滋养和培育。</span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">随着我国酒店业的不断发展，酒店之间的竞争也是越来越激烈。从广义上来说，服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争是文化的竞争。酒店是生产文化、经营文化的企业，客人到酒店来，有个很重要的心理预期，就是要享受文化和消费文化，获得最高的文化附加值。因此，酒店文化对酒店竞争力的强弱起着举足轻重的作用。<span lang="EN-US"> </span></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA"><font size="3">　　</font><font size="2">&ldquo;贞观之治&rdquo;乃至之后&ldquo;开元盛世&rdquo;的出现，唐太宗都功不可没，他开明大度，开资源共享先河；任贤选能，构筑人才高地；统驭全局，缔造文化品牌。如此种种，无不为酒店经营者和从业者带来巨大的思想启迪。</font></span>]]></description>
		</item>
		
			<item>
			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=77</link>
			<title><![CDATA[企业领袖高峰论坛之缔造卓越领袖 ]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[经营之道篇]]></category>
			<pubDate>Wed,11 Jun 2008 00:16:36 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=77</guid>	
		<description><![CDATA[<p align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"><img height="267" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/2008416201621983.jpg" width="400" border="0" alt="" /></span></p>
&nbsp;
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.0"><chsdate w:st="on" year="2008" month="4" day="12" islunardate="False" isrocdate="False"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">2008</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">年</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">4</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">月</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">12</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">日</span></chsdate><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">，由世华集团，新疆世华力天企业管理咨询有限公司主办，新疆瑞豪国际酒店协办的&ldquo;企业领袖高峰论坛之缔造卓越领袖&rdquo;在瑞豪酒店三楼国际会议中心举行。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">
<p>&nbsp;</p>
</span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.0"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">此次授课的讲师是被誉为：亚洲工商界第一名嘴、亚洲八大名师之一、亚洲有史以来最顶尖的实战大师之一的
<personname w:st="on" productid="张锦贵">张锦贵</personname>
教授。
<personname w:st="on" productid="张">张</personname>
教授现任台湾三升科技股份有限公司董事长、台湾中南大学管理学院教育顾问。用幽默风趣的语言传授丰富的实战经验是
<personname w:st="on" productid="张">张</personname>
教授授课的一大特点。各企业公司经理及高管人员参加了这次培训。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">
<p>&nbsp;</p>
</span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="left"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">瑞豪国际酒店此前，已与世华力天企业管理咨询有限公司多次合作。国内顶尖大师的智慧与经验，为新疆工商业企业的健康发展起到了良好的促进作用。</span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"><img height="300" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/2008416201557720.jpg" width="450" border="0" alt="" /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"><img height="300" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/2008416201632253.jpg" width="450" border="0" alt="" /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"><img height="300" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/2008416201647391.jpg" width="450" border="0" alt="" /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28pt; LINE-HEIGHT: 200%; TEXT-ALIGN: left; mso-char-indent-count: 2.0" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"><img height="300" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/2008416201658926.jpg" width="450" border="0" alt="" /></span></p>]]></description>
		</item>
		
			<item>
			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=76</link>
			<title><![CDATA[“蒙眼铺床”，瑞豪国际酒店铿锵玫瑰展英姿]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[服务意识篇]]></category>
			<pubDate>Tue,10 Jun 2008 23:58:28 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=76</guid>	
		<description><![CDATA[<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">2008</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">年</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">3</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">月</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">28</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">日上午，新疆维吾尔自治区旅游局隆重举行成立</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">30</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">周年庆祝表彰大会。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin"><img alt="" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/20084114281142.jpg" border="0" /></span></p>
</span></p>
<span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%"></span>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">自治区政协主席艾斯海提&middot;克里木拜、自治区副主席胡伟等自治区领导出席会议。在此次表彰大会上，来自瑞豪国际酒店的两位姑娘为全体来宾表演了精彩的&ldquo;蒙眼铺床&rdquo;，让全体来宾大开眼界，得到了自治区领导和全体嘉宾的一致好评。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%"> </span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%"></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">目前，在乌鲁木齐酒店业，能够做到&ldquo;蒙眼铺床&rdquo;的仅有瑞豪国际酒店一家，这也是瑞豪国际酒店注重不断提高员工业务技能素质，开展技能比武及学技练兵活动的结果，如今瑞豪国际酒店客房部的姑娘们有一大半都能达到&ldquo;蒙眼铺床&rdquo;的水平。在观看了瑞豪国际酒店姑娘们精彩的表演后，自治区旅游局党组书记池重庆表示了高度肯定，他说：&ldquo;瑞豪国际酒店目前的学技练兵活动开展的非常好，在铺床的技术水平方面已经达到了一个新高度，瑞豪国际酒店目前取得了良好的经济效益，在乌市</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%">8</span><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">家五星级酒店中已脱颖而出，名列前茅，希望瑞豪国际酒店能够再接再厉，不断创造新佳绩！&rdquo;</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%"> </span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%"></span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin">再苦再累，无惧无畏，不弃不妥，梦想鼎沸，这就是瑞豪的风雨彩虹，铿锵玫瑰！此次参加&ldquo;蒙眼铺床&rdquo;表演的是来自于瑞豪客房部的领班马金叶和员工周冬梅。</span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin"></span></p>
<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 28.3pt; LINE-HEIGHT: 200%; mso-char-indent-count: 2.02" align="center"><span style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 200%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: minor-latin"><img alt="" src="http://www.ruihao.com.cn/wenzhang/News/UploadFile/200841142815233.jpg" border="0" /></span></p>]]></description>
		</item>
		
			<item>
			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=75</link>
			<title><![CDATA[用酒店文化来提升酒店竞争力]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[酒店心得]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 19:52:41 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=75</guid>	
		<description><![CDATA[<div align="center">用酒店文化来提升酒店竞争力<br/>　朱磊</div><br/><br/>【摘要　酒店的竞争实质上是一种无形产品的竞争，是文化的竞争。酒店是生产文化、经营文化的企业，客人到酒店来，有个很重要的心理预期，就是要享受文化和消费文化，获得最高的文化附加值。本文阐述了酒店文化的概念和作用，同时从品牌、管理、服务、人力资源、技术等诸多层面，结合瑞豪国际酒店的实际进行了有益的探索并在运用中取得了较好的成果。用良好的酒店文化来提升酒店的竞争力应是酒店业未来的发展方向。】<br/><br/>　　随着我国酒店业的不断发展，酒店之间的竞争也是越来越激烈。酒店竞争首先是产品的竞争，这是一种基本的竞争。然后是服务的竞争，广义上来说，服务的竞争实质上也是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争还是文化的竞争，文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。酒店是生产文化、经营文化的企业，客人到酒店来，有个很重要的心理预期，就是要享受文化和消费文化，获得最高的文化附加值。因此，酒店文化对酒店竞争力的强弱起着举足轻重的作用。我们看到，国际知名的酒店管理集团，无论是假日集团、希尔顿集团、还是雅高集团，其在全世界范围内的迅猛发展，无不在于其蕴藏着一种优秀而雄厚的酒店文化。用良好的酒店文化来提升酒店竞争力，应该成为我们今后的发展方向。<br/><br/>一、&nbsp;酒店文化的概念<br/>　　酒店文化是酒店员工共同追求的使命，奉行的价值观、遵循的服务理念，倡导的经营理念等，是一种渗透在企业一切活动之中的东西，是企业的灵魂所在。酒店是个劳动密集型、感情密集型行业，酒店产品就其本质来说是酒店员工所提供的服务。而影响服务质量的因素太多了，决不仅仅是靠提高科技含量、利用高新技术进行管理所能达到的。只有利用酒店文化的微妙性来管理员工，从整体上提高员工的素质，才是提高酒店服务质量、增强酒店竞争力的重要手段。瑞豪国际酒店提出的服务理念是：我们是为绅士和淑女服务的快乐天使。这里面有两层含义，一是要将所有的客人都看成是尊贵的绅士和淑女，为他（她）们提供舒心的服务；二是要保持一颗快乐的心态，在服务中还要传达给客人一种天使的美感。瑞豪认为，有满意的员工，才会有满意的客人，因此酒店确立的使命就是：创造和留住每一位客人，把每一位员工塑造成有用之才。通过每月酒店明星员工的评比，通过员工生日party，通过组织员工恳谈会，通过各种文艺比赛，……让员工真正做到学有榜样，并且有一吐心声，施展才华的舞台，正是酒店这种想员工之所想，员工才会在对客服务中急客人之所急，良好的企业文化必然会使酒店员工产生强大的向心力和凝聚力。<br/><br/>二、用酒店文化来提升酒店竞争力<br/>　　酒店的竞争力，简而言之，指的就是酒店在市场竞争中取胜获利的能力。这是一种综合能力，它主要表现在酒店的当前经营业绩，还表现在酒店的持续发展能力。酒店竞争力具有战略性和长期性，它不仅仅是一种外部的“卓越”，更多的是一种内部支撑外部卓越的能力，因而制约酒店竞争力强弱的因素是多方面的。综合起来，影响酒店竞争力的主要方面可包括品牌、管理、服务、人力资源、技术和酒店文化等诸多方面。<br/><br/>1.品牌与酒店文化<br/>　　品牌对酒店来说，是最重要的无形资产，也是酒店建立竞争优势和未来盈利的基础，拥有一个强势品牌是酒店竞争力的源泉，它可以为酒店创造长期优良的经营业绩；品牌还具有提升酒店价值的作用，品牌特色越鲜明，就越容易获得顾客的认知，越能增强顾客的购买信心和顾客忠诚度。一个好品牌是提升酒店竞争力最为有利的武器。<br/>　　同时，酒店品牌还表达着酒店的经营思想和营销理念。一个好的酒店品牌，实际上是酒店向顾客做出的某些承诺，即酒店保证满足顾客对酒店产品和服务产生的情感和功用上的预期利益要求。如瑞豪国际酒店所倡导的经营理念就是“追寻宾客的需求，追求宾客的赞誉”，这种品牌承诺是酒店所有要素的驱动器，也是酒店员工行为的“指路明灯”。<br/><br/>　　一个成功品牌的培育绝不是单靠广告所能形成的，它必须依托于一个卓越的品牌文化，并要求和促使酒店的所有员工都要遵从基于酒店特定品牌的信念和行为，以带有高度价值和附加值的服务质量，向顾客兑现酒店的品牌承诺，来达到顾客满意。瑞豪国际酒店根据乌鲁木齐的市场竞争状况，结合酒店的外部建筑特色，提出了以意大利风情来导入“罗马”文化，打造了西北首家五星级主题酒店，并遵循“我们是为绅士和淑女服务的快乐天使”这一服务理念。可以说，浓浓的主题氛围，各处的意大利罗马风格装饰，微笑“天使”的舒心服务，都营造了瑞豪与众不同的主题文化和品牌特色，同时酒店通过建立新类别来赢得主动权，也以充满文化底蕴的品牌定位避开了与乌鲁木齐其它高星级酒店的正面竞争。<br/><br/>2.服务与酒店文化<br/>　　酒店之间的竞争首先是产品的竞争，提高产品质量、降低成本是增强酒店竞争力的有效手段。但随着酒店市场竞争的加剧，顾客消费意识的提高和对高附加值的追求，酒店的竞争越来越表现为服务质量的竞争。同时，酒店服务质量的提高，也是维持酒店品牌的保证，注重酒店服务质量，是酒店品牌建设的重要内容。瑞豪国际酒店在企业文化中倡导向客人传播“新疆最美，瑞豪最亲”这样的文化信息，倡导要在整个的服务过程中，给客人最贴心和亲切的服务。把客户呼声作为第一信号，把客户需求作为第一选择，把客户利益作为第一考虑，把客人的满意作为第一标准，要不断提供满意加惊喜的服务。瑞豪推出的极具个性和人情味的夜床礼遇，前台的“金钥匙”服务，可上网的数字高清电视，引入的国际著名品牌冰激凌和咖啡……，在乌鲁木齐酒店业中都是首开先河的，从而也为瑞豪赢得了大量高品味顾客，在整个乌鲁木齐酒店市场中形成了强大的竞争优势。<br/>　　提高服务质量的关键在于培养员工的服务意识，也就是建立一种独具个性的服务文化，服务意识和服务文化是密不可分的。由于历史原因，服务文化在我国传统文化中始终没有地位，而当今西方国家国民收入的60％甚至更高的比例均来自于服务业，服务业已成了世界经济发展的支柱。万豪酒店集团的创始人马里奥特曾说过，“生活就是服务”，我们时时刻刻都处在为别人服务和被别人服务的环境当中。在酒店服务文化的建设当中，瑞豪国际酒店抛弃我国传统文化中的糟粕，以一种真诚、纯洁的服务理念和服务精神，去培养酒店员工的服务意识，提出了“我们是为绅士和淑女服务的快乐天使”这一服务理念。这一理念得到了酒店员工及客人的普遍认可，在这种理念的指引下，酒店在做好标准化服务的同时，不断推出各种具有个性化的服务，赢得了客人的交口称赞。如瑞豪推出的周末礼遇果盘，客房温馨提示卡等等，都不但给客人以意外的惊喜，同时还让客人感觉到酒店对他们的尊重。个性化的服务是一种非制度文化、非规范化的服务，所以它更依赖于一个好的组织气氛和酒店文化。可以说，如果没有一个好的酒店文化的服务文化，个性化服务便会如无源之水，无从谈起。随着顾客的消费品位越来越高，服务将会越来越倾向于个性化，服务个性化将是二十一世纪酒店业成功的关键。<br/><br/>3.管理与酒店文化<br/>　　二十世纪初企业管理理论形成以来，一直就对企业发展起到了重要的指导作用，美国经济的飞速发展，是与企业管理的进步分不开的，同时也表明，管理就是生产力。酒店管理实质就是对酒店组织内部各资源的有效整合，有效的酒店管理能够提高酒店的劳动效率，降低酒店的交易成本，从而提高酒店的营业利润。管理的创新是构成酒店竞争力的重要因素。因此，提高酒店管理水平，创新酒店管理模式，是酒店赢得竞争优势的基础。<br/>　　企业文化作为一种企业管理理论，它是从一个全新的视角来思考和分析企业这个经济组织的运行。酒店业因其行业特性，更加需要企业文化管理。酒店文化管理就是要把酒店文化渗透到酒店日常管理当中，用酒店价值观、酒店精神、酒店经营目标等去影响和支配员工的行为。酒店文化管理是酒店管理的最高境界。<br/>　　如国际著名的里兹•卡尔顿酒店公司，在企业文化管理上就堪称典范。他们告诉员工：“我们不希望你们为本公司工作，而是希望你们成为公司的一部分。我们共同的目标是建立卓越的酒店，控制世界酒店业的高档细分市场，这需要你们大家的帮助，酒店的未来掌握在你们手中。”瑞豪国际酒店也是利用酒店的价值观、理念和目标来管理员工，酒店目前提出了打造和谐酒店的目标，倡导建立和谐公正的工作环境，共建瑞豪家园。并在所有员工中建立起“打造中国一流主题酒店，创建中国一流主题酒店品牌”这一宏伟的发展愿景，酒店的文化管理集中体现在“注重细节，追求完美”这种质量观念以及“诚信、快捷、务实、创新”这种工作风格上。瑞豪要求所有的员工必须熟记并理解这种质量观念，并时刻以这种质量观念来约束和规范自己的行为，以达到酒店的经营目标：创造和留住每一位客人，决不失去一个顾客。<br/><br/>4.人力资源与酒店文化<br/>　　人力资源是酒店各种资源中最为宝贵的资源，是生产要素中最活跃、最积极的因素，是酒店管理的主要对象。松下幸之助曾说过，松下公司的主要产品是人才，通用电气公司成功的“秘密武器”也表现在选拔和培养人才方面。而对于劳动密集型的酒店行业来说，员工的素质对酒店的发展则显得更为重要。因此，全面培训员工各方面的素质,最大限度地开发员工的潜能，充分调动员工的积极性、主动性和创造性，使有限的人力资源发挥出尽可能大的作用，就是酒店文化管理的核心，也是提高酒店竞争力的关键。<br/>　　酒店文化的管理过程实质上就是酒店员工共同价值观的培养过程。瑞豪人奉行的价值观是：人本和谐，创造惊喜，追求卓越。酒店在经营管理过程中十分注重充分体现员工的价值，做到以人为本。以人为本就是要把员工真正当作可持续发展的人力资源和可不断产生回报的人力资本，尊重、关心和培养员工，为他们创造一个良好的工作环境和公平竞争的人才环境，建立起吸引人才、留住人才的激励机制和文化氛围，在酒店内形成一种主动积极工作，真诚热情为顾客服务，全心全意为酒店形象负责的行为模式和经营理念，通过让所有员工都来参与酒店的经营与管理，努力使员工在瑞豪感觉到归属感和成就感。从瑞豪提出的“快乐天使”的服务理念，其文化管理就是要在酒店内形成一种有利于发挥员工的主观能动性、有利于挖掘员工潜力的民主、自由的气氛，让员工生活在轻松、和谐、愉快的环境当中。也只有在这样轻松愉快的氛围中，服务员才会表现出难以置信的良好精神状态，从而赢得顾客高度的满意。因为，有了时刻觉得开心的员工，才会有时刻觉得开心的顾客。<br/><br/>5.技术与酒店文化<br/>　　技术可分为两种，产品技术和服务技术。一般工业企业十分重视产品技术的开发，因为技术创新是工业企业竞争的关键，而人力资本又是技术创新的基础，所以培养、重视人才开发的企业文化成为企业追求的目标。酒店产品相对一般工业企业产品来说，其技术含量较低，可复制性较强，因而酒店在追求产品技术的同时，更为追求的是酒店服务技术。在酒店行业，人的因素永远是第一位的，酒店服务是人的服务，技术很难代替。顾客来酒店消费，主要是要满足情感上的需求和文化上的需求，顾客最需要的是关爱，而不是看中酒店豪华的吊灯和闪光的大理石地板，因而技术更多的是用来协助员工更好地为客人服务。<br/>　　电脑预订系统能帮助酒店更方便、更快捷地完成各类预订业务，从而增强酒店的客源优势，并能大大降低由于信息不对称所导致的高额信息成本和交易费用。著名的国际酒店管理集团都十分注重预订系统的运用。如美国假日酒店集团拥有着世界最大规模的民用电子计算机网，从其规模上来讲，仅次于美国政府的通讯网络，它被指定为美国国家处于紧急状态时的通讯后备系统。近几年来，假日的电脑通讯系统更加完备。它与其他公司共同购置了专用卫星，拥有美国最大的私用卫星图像收受网，它不仅可以用来预订、传递信息，还可以转播剧场实况，播放闭路电视，并在美国已有的1000多个假日酒店中安装了通过卫星转播的长途电视会议设施。庞大、先进的电脑预订系统和信息办公平台对于及时了解市场动态和顾客需求，不断调整经营战略、稳定和控制客源市场并提高整体盈利性会起到举足轻重的作用，从而也增强了酒店的竞争优势。<br/>　　总之，酒店竞争力各要素之间是相互联系、相互依存的，很难单独形成一种竞争优势，它必须在酒店内部与酒店文化管理系统中进行有机的整合，并与酒店文化融为一体，只有这样，才能形成酒店独特的核心竞争力。一个酒店要有自己的特色，必须要有自己独具特色的酒店文化和精神底蕴。因为，健康、优秀的酒店文化才是形成酒店竞争力不可或缺的关键因素。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;]]></description>
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			<title><![CDATA[用个性化打造酒店的核心竞争力]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[酒店心得]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 19:50:56 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[<div align="center">用个性化打造酒店的核心竞争力<br/>朱　磊</div><br/><br/>　　随着酒店业的迅速发展，个性化服务的针对性和灵活性已经成为一种趋势，具有超前意识的个性化服务越来越受到宾客们的青睐。个性化服务，就是满足不同客人合理的个别需求，如商务客对互联网的需求，旅行者希望品尝当地的美食等。酒店的客人来自五湖四海，每个人都有各自的生活习惯和喜好，能提供即时、灵活、体贴入微的个性化服务，就会使酒店比以往的标准化服务更具亲切感，同时可以形成有特色的核心竞争力。<br/>　　给来过10次以上的客人睡衣上绣上客人的名字，以备专用；在客房的信封、信纸上面烫金，打上客人的名字；为带小孩的家庭提供婴幼儿看护服务；设立非吸烟楼层；为客人提供不同软硬的枕头；根据客人对室温的要求调节空调的温度等，这些做法都是个性化服务的具体表现。&nbsp;<br/>　　酒店的个性化服务是随标准化服务演变过来的一种服务理念和形式，是为迎合不同的个体需求而提供的服务。个性化服务是现代高星级酒店的追求，随着客人的需求越来越多样化，需要酒店提供更有创意的个性化服务，这样才能真正为客人提供更完美的服务。通过个性化来打造和形成酒店的核心竞争力，笔者认为可以从以下五个方面入手：&nbsp;<br/><br/>　　一、要有个性化的服务品牌<br/>　　目前酒店业的同质化竞争越演越烈，各高星级酒店在硬件设施和软件服务上相互模仿，很难有个性而言。作为一家高星级酒店，不应仅仅满足客人的“食、宿”所需。如果说八十年代酒店是在卖产品，九十年代是在卖服务，随着现在进入了“体验经济”的今天，作为一家高星级酒店就更应卖一种文化、一种特色、一种感受、一种品牌，来给客人一份“难忘的体验”。作为乌鲁木齐快速发展的酒店业，现已有8家挂牌五星级，还有两家待评，面对竞争如此激烈的市场，新疆瑞豪国际酒店作为五星级的后来者，经过严谨的市场调研并结合酒店实际，以欧陆风情为主题打造了西北首家五星级主题酒店。通过启动主题的船，以建立新类别在激烈的竞争中赢得主动权，使瑞豪领先非技术、非价格因素造就了鲜明而个性的主题特色。瑞豪的酒店文化及互联网站建设在乌鲁木齐酒店市场都是独树一帜，无人可以比肩的，瑞豪以独具个性的浓郁人文气息和价值体验传导着“新疆最美，瑞豪最亲”这一文化传播的内涵，得到了广大宾客的赞誉和认可。<br/><br/>　　二、要在酒店装饰及配置上表现服务个性&nbsp;<br/>　　客人懂得按照自己的生活方式来选择酒店，体现自己的品位，因此酒店装修装饰要融入家居感觉，营造一种舒适清雅的家居氛围。如瑞豪国际酒店在客房中除了引入宽带上网、在行政楼层配置电脑等各种居家常用设备之外，全玻璃的卫生间体现了更为个性化的空间感觉；所有房间内配置了“SOS”紧急报警系统，给客人提供了更多安全保障；房间内推出“睡枕道晚安”，配置了各种不同的枕头可以让客人“点”；对周末及常住客人配送免费果盘、免费书报阅览架；酒店内从门牌到“祝您晚安”、“请勿抽烟”提示牌均使用了独具特色的指示系统，以可爱的天使来传达酒店“我们是为绅士和淑女服务的快乐天使”这一服务理念，如此等等，瑞豪以并不是最大的客房空间却让客人感到了家一样足够放松、温馨、自在的温暖，使酒店在“红海”的市场中拥有了“蓝海”的竞争力。&nbsp;<br/><br/>　　三、要把个性服务意识作为核心竞争力的焦点&nbsp;<br/>　　随着酒店市场的不断转变，以及客源市场的逐步细分，客人除对酒店的硬件设施有较高的要求外，对服务的感受也更为细致。如果酒店仍停留在原来传统的“三化”，即“标准化、规范化、程序化”上，便很难适应和满足现在客人的需求，更难以吸引新客户和留住老客户。&nbsp;<br/>　　经研究，客人对酒店的忠诚度与对酒店服务的满意度不一定是成正比的，就算一家酒店可以给客人很满意的服务，也不一定能令这位客人就有很高的忠诚度。因为酒店行业的市场竞争太激烈，客人可以选择的同类产品太多。如果酒店没有一些与众不同、满足客人深层需要的服务，就难以赢得回头客，而个性化服务就是与众不同的特别之处。&nbsp;<br/>　　个性化服务也是细微化服务，要细微到一个个点。酒店行业出售的是一种硬件，更是出售一种感觉。有一句话说得好：服务用嘴不如用心，卖产品不如卖感觉。比如客人进入酒店，员工向客人真诚的微笑时，就已经提供了产品。瑞豪国际酒店注重不断培养员工的主动个性化服务意识，从客房员工为客人清洗祙子到酒店礼宾提供的高品质“金钥匙”服务，酒店强调的是一种“以客为先”，为客人创造满意加惊喜而个性服务的自觉，通过“做多一点”，做得比别人好一点，就会因领先竞争对手半步而获得了胜出的竞争优势。&nbsp;<br/><br/>　　四、要将个性化服务制度化&nbsp;<br/>　　个性化服务是靠酒店的服务人员来实现的，做得是否到位，与每个服务人员的素质密切相关。任何一个环节都不容忽视。如客人预订房间的时候，营销人员要及时将客人到店时间及有关资料交代给前厅当班的接待员，使接待员能够准确地识别客人并叫出他的名字；客人到店时，接待员要主动热情地与客人交流，以便掌握更为详细的资料，如客人的喜好和特别要求等等，并将这些信息及时录入电脑并传达到各个部门；营销部门要与采购部门密切合作，以保证每个客人喜欢的东西都能及时地送到他们的手中。&nbsp;<br/>　　把这一系列的服务过程通过制度确定，使之成为每个服务人员必须掌握的工作流程，服务工作的细节才能真正落到实处。如果我们将服务员单体的个性化服务提升为整个酒店的特色经营，将偶尔的个性化服务转变为常规性的特色经营，将只有个别客人能享受的个性化服务变成所有客人都能享受到的特色服务，通过经验的总结并细化成制度，再加以推广应用的这一过程，酒店的服务就会上一个新台阶，从而赢得更多的客人，<br/>　　个性化服务的制度化还要求必须建立良好的激励机制。要激励员工不断创新，只有这样酒店才能不断地将好经验有效推广，并形成一种良性循环。因此酒店经营者在完善标准化服务的基础上必须以奇制胜，不断挖掘设计，编导出一系列具有主题文化的个性化产品。当所有员工能将“追寻宾客的需求，追求宾客的赞誉”内化于心并外化于行，从领导要求逐步走向自觉自发，客人才会真正感到是我们的朋友、亲人，个性化服务就有了真正的灵魂。<br/><br/>　　五、要处理好个性化和标准化的关系&nbsp;<br/>　　从某种程度上来说，个性化和标准化这两种观念是有矛盾的。比如，酒店的开夜床服务是规范服务中的一项程序，可在实际操作中，如果开夜床的时间正好有客人在房间，必然会打扰客人；有些习惯了硬板床和硬枕头睡觉的客人，因为酒店配备的高级鸭绒枕和席梦思而无法睡个好觉；当客人办理退房手续，必须长久等候酒店的查房程序等，这些都是标准化服务所要求的，却是令客人反感和投诉的重点。&nbsp;<br/>　　社会在发展，人们逐渐追求的是心理上的满足，更看重细致入微的服务和真诚的待客态度。个性化服务的需求事实上是一种被尊重的感觉，而不仅仅是对物质条件的满足。酒店不仅仅是针对人提供产品，更是为人服务，这就需要能给客人很舒适的感受，能提供一段美好的回忆。在进入“体验经济”的今天，给客人与众不同的感受也是一种创造，一种竞争力。<br/>　　标准化服务是对历史工作的总结，是基础，而个性化服务必须在做好标准化的基础上进行提升，是发展的方向。个性化应向标准化不断延伸，经摸索非常好的个性化可以将其进行流程式的要求和固化，从而成为新的标准化。如果用“60+40理论”来形容标准化和个性化的关系，60分代表标准和基础，40分代表个性和补充，结合在一起才会是100分，也就是说个性化是在规范化、标准化基础上的延伸和提升。当酒店服务能从“标准化”到“个性化”，再到“标准化”，如此循环往复，螺旋式的上式，就会使个性化服务真正成为酒店立于不败潮头的强大竞争力。&nbsp;<br/>　　个性化服务代表着酒店服务的最高水准，它的实施需要服务人员“多才多艺”和具有灵活、多变的适应能力，以及良好的工作态度、主动的服务意识、规范的操作程序等，而且还需要具有敏锐的观察力、灵活的处事方法、丰富的经验和良好的素质，因此在实际工作中，我们要&nbsp;“以人为本”，注重持续调动员工的内在积极性，才会在规范化服务的基础上，持续提供个性化的服务，从而打造真正核心的竞争力，使企业在未来竞争中稳操胜券。<br/><br/>（作者单位：新疆瑞豪国际酒店副总经理）<br/>]]></description>
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			<title><![CDATA[浅谈如何做好饭店营销]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[酒店心得]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 19:49:39 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=73</guid>	
		<description><![CDATA[<div align="center">浅谈如何做好饭店营销<br/>朱磊</div><br/><br/>　　饭店业是随着对外开放的步伐发展起来的，是最早接受国外先进管理经验和技术的行业。然而，纵观乌鲁木齐铁路局饭店业的整体情况，普遍的经营管理仍然停留在照搬模仿的初级阶段，缺乏经营的灵活性和创新意识，经营成效并未达到最佳状态。可以说，乌铁局的饭店业正处在一个最需要研究和探讨，将经营进一步向前推进的阶段。营销就是当前我局饭店最需要加强的部分。<br/><br/>　　抓好饭店营销，笔者认为应该着重做好以下八个方面的工作：<br/><br/>　　一、打好经营基础&nbsp;<br/>　&nbsp;&nbsp;饭店经营的基础可以概括为“一个中心”和“两个基本点”。<br/>　　1、饭店经营的“一个中心”。一个企业存在的意义就在于它的价值，而价值就体现在是否能为投资方赢取回报，取得良好的利润并创造社会价值。因此，饭店经营的中心是市场，是目标顾客。我局的饭店虽然均属路局投资，但因其投资巨大，要想真正生存，必须面向市场，关注市场，以市场为导向，围绕市场开展工作。饭店以市场为中心就是要遵循市场规律，做好市场调查，了解市场需求，不能靠主观臆测进行经营，而要随市场变化及时调整经营策略，有目的的开展饭店经营活动。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2.饭店经营的“两个基本点”。&nbsp;市场经济无时无刻不存在竞争，有时竞争还是非常残酷的。饭店要在激烈的竞争中获胜，必须首先练好内功，把企业内部各方面的工作管理好、协调好，才能增强经营实力，在变幻莫测的市场中立于不败之地。要做到这一点，就要在培育和造就高素质的员工队伍以及树立正确的经营理念上狠下工夫。这是饭店经营的两个基本点。饭店服务的生产与消费是同时发生的，客人与提供服务的员工接触也是多层面和广泛的。没有一流的员工，就不会有一流的服务；没有满意的员工，就不会有满意的客人。员工是饭店最宝贵的财富和资源。培育和造就具备良好素质，丰富知识，娴熟技能，规范礼仪，诚信商业道德和热忱工作态度的员工队伍是饭店经营最根本的工作。饭店是传统的服务行业，服务要尊客为上，让顾客来到饭店切实感受到宾至如归、处处满意。做到这点，就要在饭店上下全面推行“宾客至上”的经营理念，树立“使顾客满意为第一己任”的工作理念，全方位为顾客着想和服务。如瑞豪国际酒店就确立了“我们是为绅士和淑女服务的快乐天使”这一服务理念，这从思想建设上就会奠定良好的经营基础。<br/><br/>　　二、经营要有创新思维。<br/>　　社会越发展，市场越细分，饭店经营就会要求越专业化。我国近年来饭店产品雷同、千篇一律、百店一格的现象比较突出，致使饭店间竞争愈演愈烈，导致成本上升，效益下降。消费者需求的多样化，要求饭店产品也必须多元化。饭店硬件不是一味攀比豪华、气派、大而全，而应该立足于在有限的投资中尽量设计出各自不同的风格、品味、气氛和文化特色。饭店软件也要在具备“老三化”（规范化、标准化、程序化）的基础之上做到“新三化”（个性化、特色化、形象化）。饭店如果不去进行这种创新改造工作，就会被市场无情地淘汰。饭店创新要遵照顾客的要求去进行，充分征求顾客的意见，听取多方面的反映。对于老顾客应主动征求改进意见，及时改进工作，使老顾客不断感受到新的服务和新的变化，提升他们对产品的忠诚度。对于新顾客要加强宣传饭店的功能特色，突出与其他饭店不一样的地方。要留住顾客，产品就必须有变化、有创新、有突破。饭店若要表现出与众不同的差异性，最容易的突破点就是文化。文化的地域特点特别明显，入住的客人绝大多数是异地客人，且星级越高客人与饭店所在地的距离往往越远，文化差异性也就越大。饭店可以在房屋造形、室内装修、服务人员服饰、服务形式、饮食文化、背景音乐、娱乐活动等方面突出表现本地方特点或与其它饭店的与众不同，来吸引顾客选择自己的饭店消费。饭店提供的是生活服务，客人的一般心理总是求新、求异、求变的，对于异地的各种文化往往表现得乐意接受。如果在服务中一味去迎合客人原有的生活方式，不一定能取得理想效果。因为客人来自四面八方，程式化的模式不可能适应所有客人，有时候客人也许会觉得这种迎合是一种蹩脚的服务。当然，创新服务也不能强加于人，而要给客人提供多种选择的余地，并尊重客人的选择，做好个性化服务。<br/><br/>　　三、做好饭店内部营销。&nbsp;<br/>　　饭店内部营销就是饭店内部全员促销，这是饭店营销的继续和延伸，是节约营销成本的最好形式。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先，内部促销是面向已经入住的客人或老顾客进行的促销，稳住已有的顾客就是稳住已有的市场份额。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其次，内部促销不需要专职人员，与外部促销活动相比既容易又方便。从总经理到服务员，从前台到后台，人人都可参与，饭店全员都是义务推销员。只要把全体员工的积极性、主动性调动起来，再适当地掌握一些方法和技巧，饭店就会形成强大的内部推销力量。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;再其次，内部促销不需要专门的经费投入。它不象广告、公关等要有专项经费开支，而是在完成本职工作的同时，不失时机地、恰到好处地向客人推销，只需多一些灵活的方法、语言技巧和形式的变换而已。这是成本最低，见效最快的促销手段。另外，内部促销不受任何限制，在服务过程中随时随地都可以展开促销，非常便捷。所以，内部促销是一种非常有效的营销。它是外部促销的一种延伸。内部促销取得成效的保证是服务的优质化。只有优质的服务才会令客人满意，才能让客人乐于接受内部促销的诱导，愿意增加消费和再次消费。此外，建立健全一套激励内部促销机制是做好内部促销、树立全员营销意识的制度保证。<br/><br/>　　四、借机开展营业推广活动。<br/>　　营业推广是饭店为了促使目标顾客加快购买决策、增加购买数量而采取的一系列鼓励性的销售措施。饭店往往通过某种活动来变换产品销售的方式，以达到促销和宣传的目的。这种变换的销售形式适用于特定时期或特定任务下的短期特别推销，目的是在短期内强烈刺激市场需求，迅速取得销售效果。饭店营业推广的形式包括各种庆典活动、节假日促销、主题销售、文化表演、美食节、康娱项目、名人讲座、展览等。通过这一类的活动形式，饭店获得了效益，展示了形象，扩大了影响。如：近来瑞豪国际酒店引入香港名厨—曾荣获“亚洲厨皇”美誉的潘荣赐先生来到瑞豪现场现艺，推出了拿手的金牌菜，引起了很大的轰动。再如瑞豪为迎开业，在悠然居江南厅和阿拉丁清餐散台推出尊贵不贵的经济套餐系列，在威尼斯西餐厅推出“买二赠一”活动，每次都产生了轰动效应，成为关注焦点，引起了很好的市场反响，取得了较好的经济收益。&nbsp;饭店在重要的日子如果能够不失时机地举办各种文化品位高、艺术氛围浓、内容独特新颖、形式活泼健康的销售活动，不仅能直接增加饭店收入，更能扩大饭店知名度，树立饭店良好的市场形象。<br/><br/>　　五、科学运用宣传手段。<br/>　　饭店销售产品不能等客上门，同样需要宣传，但宣传媒介的选择必须慎重考虑。在当今信息时代，传播媒介呈现多样化，不同媒介所针对的受众和辐射范围有所不同。电视、广播、报纸、杂志、商业信函、宣传品、户外广告、流动交通广告等众多媒体和宣传途径往往让饭店难以选择，无所适从。通过调查不难发现，一些饭店虽然经常在某些媒体广告上出现，但真正起到的效果却并不理想。原因是饭店的目标顾客一般比较分散，而媒体的受众又相对集中，这就象在湖广鱼稀的水面上撒网捕鱼，费力费神而收获不大。对于覆盖整个市场的宣传，饭店应该通过制造新闻宣传自己，如设法吸引名人、政要入住饭店，以及举办社会反响较大的活动等，频频在媒体亮相，借助新闻宣传扩大饭店影响。或者根据饭店的主流顾客进入城市关口，如机场、车站、码头设立户外广告，以及有针对性地给老客户和潜在客户散发信函、纪念品、宣传品上门促销，才能收到较好的效果。<br/><br/>　　六、采用品牌营销策略。<br/>　　品牌是饭店重要的无形资产，它具有极大的经济价值。利用品牌进行营销是一种非常有效的市场方法。在消费者消费追求日益多元化、个性化的情况下，品牌的功能越来越显得重要。饭店品牌的树立能够引发顾客的消费偏好，建立客户的友好感情，增强消费者的认同感和对品牌的忠诚度，从而达到营销目的。饭店品牌通过饭店的名称、标识物、标识语让顾客认知和区别不同于别家饭店的定位。&nbsp;饭店品牌的树立是建立在服务质量之上。饭店住宿是一种以服务为主要内容的无形产品，它无法触摸或消费尝试，十分依赖消费者事前对它的质量感知。品牌所体现的质量是影响消费者购前感知和购买决策的关键因素。饭店品牌所体现的质量主要透过饭店表象特征传达给顾客，具体表现在价格、服务人员的仪表、建筑物外观以及明显能对顾客产生第一印象的其它方面。这些方面的形象提升和特色显现对打造饭店的知名品牌尤为重要。不过，知名饭店品牌的形成也不是一蹴而就的，是依靠饭店长期的科学管理和坚持不懈地营销努力取得的。品牌营销本身就是名牌创建的过程。品牌营销的目的在于不断提升品牌，形成名牌。目前，名牌的重要性已被越来越多的饭店所认识，饭店可以利用名牌来延伸产品，渗透市场。<br/><br/>　　七、建立网络营销渠道。<br/>　　随着信息技术在酒店业的广泛应用，网络营销以其难以想象的发展速度成为酒店最有效、最经济、最便捷的营销手段。<br/><br/>　　据美国旅游业协会统计，2001年因特网上的旅游销售额为18.2亿美元，约有600万美国人在网上进行预订，并预测到2006年，因特网上的旅游预订额将增长10倍左右。&nbsp;饭店网络销售系统是具有革命性的饭店营销创新。它的优势主要在于能够有效展示饭店形象和服务，建立与客户良好的互动关系，高效率管理销售过程，还能显著降低销售成本、提高经济效益和管理水平。饭店网上营销窗口可以分别设计为外部连接和内部连接两大系统，外部连接是指饭店营销主页与其他饭店网页、旅游网站、饭店所在地区其他网站、搜索引擎网站的连接；内部连接是指主页上饭店营销信息内容的布局与打开形式。网上饭店营销信息体系外部连接直接影响上网者接触并访问该饭店站点机会的多少，须精心解决好饭店营销主页与其他饭店网页、旅游网站、饭店所在地区网站、搜索引擎网站的关系。饭店营销信息的内部连接，关系到营销信息内容布局的合理性，即符合人们观看习惯，以及访问者获取相关信息的方便性。上网者总是希望通过最简单的途径获取最有价值的信息。因此应尽量做到网上营销信息的内容结构必须突出饭店经营特色。饭店可根据各自不同情况安排内容的先后顺序及组成，如以举办会议为特色的酒店，应将有关内容放在第一屏或第一个超文本连接上，并尽量将主要信息放在屏幕中心位置。如果信息版块较少，可直接采用罗列式排列，访问者利用滚屏方式获取信息。如果信息版块数量较多，为方便访问者寻求所需信息，则应通过超文本连接来实现，但连接的深度最好不超过三级。级数太多，会使浏览者失去耐性。目前绝大多数网页都带有象征图案与明确说明的按钮来“导航”，若在此基础上每一页都能安置使访问者立即返回主页的按钮更好。对于条目繁多的告知性营销信息，如餐饮特色价格、服务时间、客房类型、面积和价格等可尽量采用表格形式表现，因为这比单纯使用文字更有条理，更能使人一目了然。瑞豪国际酒店在总经理的重视下，建立了目前乌鲁木齐酒店市场第一流的网站(http//www.ruihao.com.cn)，每年的流览量可超过10万人次，大大提高了酒店的宣传效率，酒店网站最近还将增加全景浏览及在线预订系统，为酒店的经营以及形象宣传必将打下一个坚实的基础。&nbsp;<br/><br/>　　八、重视饭店关系营销。<br/>　　关系营销是针对重点顾客展开的营销。饭店关系营销的目的在于提高常客的忠诚度、巩固市场份额。饭店关系营销中常用的手段有：常客优惠、以快速办理登记和结帐、记录常客以往信息提供个性化的住店服务。一次个性化服务的经历会给客人留下深刻的印象。饭店在关系营销中，收集与客人有关的信息极为重要。为了给他们提供个性化的服务，该饭店通过各种信息渠道，收集某些客人的个人资料，准确地了解他们的消费爱好。当他们下次住店时，不需要登记，服务人员就会恰当地称呼他们，并引客人直接入住，并且各项服务均符合这些顾客的要求，如客房的朝向和内部布置，及时接通长话和提供商务支持，床上和洗浴用品也符合他们的个性化要求等。许多顾客都有这种与饭店建立友好关系的潜在要求，他们希望能长期从该饭店获得个性化服务，希望服务人员熟悉他们、关心他们、主动与他们联系，为他们提供高质量的服务。大多数顾客愿意与饭店建立友好关系，并愿对饭店工作发表看法。饭店一旦识别和选择了关系营销的对象，就应该主动与他们联系。饭店定期与选定顾客接触，了解他们对服务工作的意见和建议，这样会使他们认为饭店是自己关系网中的一员，有亲近感，在他们需要到饭店消费时会下意识地首选该饭店。饭店在关系营销中的主动性非常重要。倘若顾客消费每次都是由顾客自己主动与饭店联系，他们就不认为自己与饭店有什么特殊关系，关系营销也不可能达到理想的效果。&nbsp;<br/>　　顾客忠诚于饭店是要得到回报的。奖励常客是回报的一种形式，它是关系营销的最低层次。目前，瑞豪国际酒店也推出了“轻松积分、玩转欧洲”的“奖励计划”，以积分形式提供免费住宿、价格优惠，以及欧洲九国游等形式奖励常客，希望培养对本饭店忠诚的顾客。作为奖励可以采用多种形式，比如采用与航空公司、俱乐部、旅行社以及其他饭店联合制订奖励计划，共同操作，共同受益。但奖励计划并不是对所有顾客都有效，对于高级商务客人，他们更看重的是饭店的服务设施、服务态度和服务质量。此外，奖励计划还容易被竞争对手模仿。当竞争对手采用类似的措施后，奖励计划产生顾客忠诚的作用就会大打折扣。因此奖励计划可以换回一定的顾客忠诚度，但无法真正创造忠诚顾客。饭店在开展关系营销的同时，还要在服务质量和经营方式上多下工夫才能真正收到效果。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;(作者单位：新疆瑞豪国际酒店副总经理)<br/>]]></description>
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			<link>http://www.ruihao.com.cn/blog/default.asp?id=72</link>
			<title><![CDATA[浅论酒店企业形象系统的导入和实施]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[酒店心得]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 19:46:46 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[<div align="center">浅论酒店企业形象系统的导入和实施<br/>朱　磊</div><br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当今社会是个信息社会，一个企业，一家酒店，要想使其产品与服务得到广大消费者的认同和接受，就必须通过各种渠道不断地把酒店的观念、行为、资源等转换为信息，传播到市场上去，以便在更大范围内获得更多消费者的理解和认同，从而引导市场朝着有利于企业发展的方向转变。酒店企业形象系统是旨在提高酒店信息价值率的一种经营战略，它可以通过发挥酒店资源的整体优势，来培养酒店良好素质，优化酒店行为，并以最有效的手段收集和传播使酒店树立起具有亲和力、感召力的企业形象，从而形成竞争优势，去夺取市场营销的主动权。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一、什么是酒店企业形象系统<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;企业形象系统，英文为Corporate　Identity　System，缩略为CIS。企业形象系统于20世纪50年代在美国形成，六七十年代盛行于欧美与日本，80年代韩国、中国台湾大量引进，80年代末中国内地始有人论及，90年代初在中国沿海地区的部分企事业单位得到实施。1993年，中国《形象宣言》在北京香山发布，标志着我国企业形象系统的正式诞生。至目前，企业形象系统在中国企业界已形成燎原之势，并辐射到社会、政治、经济、文化、教育等领域。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;酒店企业形象系统是把酒店经营行为以及控制这种经营行为的酒店经营管理思想、观念等企业文化信息，通过信息传播传递给社会公众，促使酒店内外公众识别酒店、认同酒店、共享酒店经营管理理念与价值观念，从而树立起酒店的良好形象，促进酒店实现经营战略目标的一种形象系统工程。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;企业形象系统对于酒店创造良好的经营环境来说，是不可或缺的。酒店实施企业形象系统工程，通过对酒店形象要素全面系统的规划设计，可以将酒店的经营理念、行为规程和行为模式有序地传达给社会公众，不断强化社会公众对酒店整体形象的认知和认同。在酒店整体形象中，既包括有酒店的理念形象、行为形象与视觉形象，又包括酒店信息传播形象与综合感觉形象，如道德形象、信誉形象、服务形象、社区形象、环境形象等等。所有这些形象的策划都是酒店经营理念、行为规程与行为模式的外化，企业形象系统塑造作为酒店的一种经营战略，它是酒店整体战略的一个重要组成部分。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;二、企业形象系统（CIS）的构成要素<br/>&nbsp;&nbsp;　酒店企业CIS主要由三大要素组成：<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1、理念识别（MI），即Mind　Identity。理念识别是CIS的主导和灵魂，也是CIS设计的根本依据和核心。它为整个企业识别系统的运作提供了原动力。MI是在企业发展过程中形成的具有特色个性的价值体系，是企业宝贵的精神资产。MI决定了企业的差别，左右企业的素质，更在相当程度上影响企业的市场定位，它主要包括企业的经营理念、经营意识、经营价值观等等。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;2、行为识别或活动识别（BI），即Behavior　Identity。行为识别或活动识别，是企业理念精神及其经营价值观动态化的表现形式。企业行为识别包括对内和对外两部分。对内是指对企业员工的组织管理、教育培训、文明礼貌的规范等。对外是指企业的产品规划、服务活动、广告活动等等与社会的联系与沟通。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3、视觉识别（VI），即Visual　Identity。视觉识别，是企业的静态识别形式，它通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划、准确、快捷、凝练地传达出来，使企业的理念、精神、思想、经营方针等主体性内容，从视觉形式得到外化，使社会公众一目了然地掌握企业信息，产生认同感。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;企业形象系统（CIS）战略就是企业的理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三者共同构成的有机整体，这三个构成要素是相互联系、不可分离的统一体。MI和BI，尤其是MI在其中具有非常重要的地位。因为，如果没有MI(企业理念)，视觉传达设计只能是简单的装饰品，所以说MI是CIS的基本核心和灵魂。相反地如果没有VI（视觉传达设计），MI也将无法有效地传播和表现。如果我们把CIS形象地比喻成一棵树，那么，MI就是这棵树的根，BI就是这棵树的枝，而VI则是这棵树郁郁葱葱的叶子，这三者是共为一体不可分离的。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;三、导入CIS对酒店生存发展的重要意义<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1、导入CIS是社会主义市场经济对酒店提出的新要求<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立，已完全进入市场角色的酒店既要不断增强活力和迅速反应能力以适应市场环境变化，同时又要领先非技术、非价格因素造就酒店的鲜明特色。这将迫使酒店在经营管理中必须突出“人”的因素，此外还必须突出企业文化内涵，营造浓郁的文化气息，使消费者在获得物质享受的同时也获得精神享受。今后的酒店，将不再单纯推销产品与服务，而是向社会公众推出包括产品与服务在内的酒店整体企业形象。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2、导入CIS是全球经济一体化对我国酒店提出的新要求<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;21世纪世界经济一体化趋势将进一步增强，对开放的中国经济的渗透力也愈来愈强。受其影响，我国酒店集团化经营、连锁化经营正初露端倪。在顺应世界经济一体化趋势的过程中，我国酒店集团只有注重整体形象塑造，才能与外国酒店公司相抗衡。有人把企业形象所产生的力量称为形象力，同人力、物力、财力相提并论，有些酒店的企业形象甚至已成为其价值最大的资产。有资料披露，假日酒店品牌形象价值仅次于可口可乐和万宝路。所以，形象力是衡量一家酒店是否先进，是否具有开拓国际市场能力的主要指标。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3、国内率先导入CIS的酒店为我们揭示了企业形象系统的发展远景，给其他酒店带来了压力，也带来了动力。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在我国酒店业中，率先导入企业形象系统的酒店有河北大酒店、上海宾馆等。通过塑造酒店良好形象而一举成名、获得较好经济效益与社会效益的酒店还有四川锦江宾馆、广州白天鹅宾馆、北京长城饭店、北京丽都假日饭店等。这些酒店不仅在国内有很好的口碑，而且还漂洋过海，声名远播域外。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;四、酒店导入CIS过程中应注意的几个问题<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1、导入CIS需要高层领导的全面参与<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在经营管理过程中，因面临复杂多变的竞争环境，酒店最高层领导和酒店大多数员工感受到生存与发展的巨大压力而产生对导入企业形象系统的需要，此乃酒店的真正需要。而领导的全面参与，则是酒店导入企业形象系统成功的重要保证。说到底，导入企业形象系统是在贯彻酒店最高层领导的意图，需要与高层领导保持沟通，相互交流合作，并在高层领导的指导下开展工作。领导全面参与，可使这种沟通与交流富有成效，使酒店企业形象系统策划更能满足酒店的实际需要。例如，上海宾馆处在周围外资酒店的包围之中，其软件、硬件都不能算上乘，因而在较高层次的商务旅行者中，其认知度、认同度很低。为重树酒店形象，上海宾馆决策层以配合改建工程为契机，毅然导入企业形象系统。在整个导入过程中，宾馆决策者始终与企业形象系统策划人员密切配合，相互信赖，及时交流意见与建议，从而保证了企业形象系统的成功导入。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2、酒店的市场定位要准确<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;酒店市场定位是指酒店产品与服务在市场中应占有的位置，其作用是让消费者明确区分本酒店与其他竞争酒店之间的不同，加强消费者对购买酒店产品与服务的信心。当然，酒店市场定位不是凭空想象出来的，必须以市场调查为基础。酒店越了解市场，就越懂得如何去满足消费者的需求。因而，酒店市场定位就等于为酒店产品与服务找到了可靠的消费者。如果在酒店市场定位准确的基础上导入企业形象系统，就可使企业形象鲜明地凸现在消费者的心目中，方便消费者认同，并使之产生好感与信赖。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3、酒店的产品与服务质量应随着企业形象系统的导入而得到不断提高。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;品质优良的产品与服务是酒店信息传播最具有说服力的媒介，最能打动消费者，因而在策划企业形象系统时，应注意酒店产品与服务质量是否随着企业形象系统的导入而得到不断提高。一般而言，酒店产品与服务质量的提高，要求能与企业形象系统的导入成正比例关系，这就要求策划人员对酒店进行细致而深入的诊断与调查，包括诊断、调查酒店高层领导对导入企业形象系统的决心与支持程度。如果导入以后，酒店产品与服务质量并没有改观，那么就有“绣花枕头烂稻草”之嫌，最终必然使得酒店塑造形象的努力付诸东流。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;4、要明确CIS的导入目的<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;酒店塑造企业形象的根本目的是为了增强酒店竞争力，提高产品销售力。一般而言，处在不同发展阶段的酒店，对导入企业形象系统可有不同的目的与不同的侧重面。当酒店尚处于创建初期，员工还未完全到位时，此时导入企业形象系统的目的应当是为了吸引具有相同价值观的管理人员和员工，形成整齐的高素质员工队伍。在导入时，应从酒店理念识别入手，确立酒店的价值观，然后在较短的时间内策划出行为识别、视觉识别和其他内容的识别，形成先有企业文化，后有员工的格局。如果酒店处于成长阶段，而酒店市场份额不高、竞争艰难时，导入企业形象系统的目的就应当是迅速打开市场局面，大幅度提高市场占有率。在具体导入时，应集中精力，先重点做好视觉形象识别，并与酒店促销手段紧密配合，形成具有强烈视觉冲击效果的全新面貌，以此突破市场障碍；在取得市场成果时，再导入酒店理念识别、行为识别与其他内容的识别。这样做，是因为处于成长阶段的这一类酒店往往员工素质参差不齐，多元价值观并存，如果先导入理念识别、行为识别及其他内容的识别，在短期内是难以奏效的。而先导入视觉形象识别，使其带动市场需求，让产品销路大增，就容易鼓舞员工的士气，增强信心，同时也便于酒店找出管理上的差距与漏洞，借此东风，再导入理念识别、行为识别与其他内容的识别，就会成功、易行。导入企业形象系统的第三种目的，是为了保持酒店在市场上的领先地位。此时酒店已处于成熟阶段，市场份额较高，但市场竞争激烈，酒店可通过设置市场进入障碍、夺取战略制高点，来确保其市场领先的地位。酒店此时导入企业形象，应以全方位导入为最佳，因为此时这类酒店在员工素质、经营管理、方针政策、规章制度、技术技巧等方面都具有良好的条件，全方位导入企业形象系统，容易实现酒店经营管理战略目标。<br/><br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5、企业导入CIS要注意内外并重。<br/>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;酒店导入CIS还一定要注意内外并重，以保证信息的传播有效。酒店导入企业形象系统，只是万里长征走完第一步，更重要的是需要得到酒店全体员工的积极响应，同时更需要推向社会，让更多的社会公众认同酒店，并做出积极的反应。否则，酒店尽管导入企业形象系统，也很难在公众中树立起酒店应有的企业形象，很难使员工为酒店整体形象的塑造出力。因而，酒店一旦决定导入企业形象系统，就既需要向社会公众广泛传播，又需要向酒店内部公众广泛传播；在传播时，还应做到有计划、有目的，形成系列化。同时，企业形象系统策划人员的专业素质也要符合酒店经营管理的需要。企业形象系统是一项复杂的系统工程，它要求策划人员具有经济学、管理学、心理学、传播学、社会学、公共关系学、电脑、美术等多学科知识，需要他们将多种学科、多种专业知识融会贯通，需要他们的通力合作。如果仅仅依靠一二个工作人员，是无法策划出能满足酒店经营管理需要的企业形象系统方案的。酒店企业形象系统策划人员只有具备一定的酒店经营管理理论知识，了解客源市场需求变动情况，并且懂得美术设计或视觉识别设计，才会成功地完成对酒店企业形象系统的策划和设计。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br/><br/>（作者单位：新疆瑞豪国际酒店）<br/>]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[我自豪，我是光荣的瑞豪人！]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[人本管理篇]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 19:37:49 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[<img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/2200833104551.jpg" border="0" alt=""/><br/>和谐的管理团队<br/><br/>2006年8月8日，<br/>瑞豪国际酒店正式挂牌五星级。<br/>一时间，佳音传遍大江南北。<br/>劈山开道，瑞豪员工如同展翅雄鹰，披荆斩棘，壮志凌云；<br/>驱云拨雾，瑞豪酒店恰似东方巨轮，乘风破浪，前程似锦。<br/>瑞豪员工将同心协力，创建伟业，<br/>为打造中国一流的主题酒店，创建中国一流主题酒店品牌而努力。<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/r200833104937.JPG" border="0" alt=""/><br/>和谐敬业的西餐厅服务天使<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/h200833104958.JPG" border="0" alt=""/><br/>阿拉丁餐厅－－我自豪我是新疆人<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/0200833105020.JPG" border="0" alt=""/><br/>保驾护航的安全部棒小伙<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/e20083310516.JPG" border="0" alt=""/><br/>酒店PA－－最值得我们尊敬的人<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/i200833105147.JPG" border="0" alt=""/><br/>酒店的二线服务支持系统<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/w200833105219.JPG" border="0" alt=""/><br/>康乐部的服务天使<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/h200833105254.JPG" border="0" alt=""/><br/>客服中心的姑娘们<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/l200833105335.JPG" border="0" alt=""/><br/>来自江南厅的服务天使<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/o200833105617.JPG" border="0" alt=""/><br/>楼层服务天使<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/9200833105715.JPG" border="0" alt=""/><br/>让靓丽成为一道风景的前厅部<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/x200833105748.JPG" border="0" alt=""/><br/>瑞豪的销售明星<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/9200833105930.JPG" border="0" alt=""/><br/>瑞景苑－－酒店的标杆服务团队<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/o200833105947.jpg" border="0" alt=""/><br/>团结敬业能打硬仗的工程部<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/w20083311612.JPG" border="0" alt=""/><br/>洗衣房－我们的无名英雄<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/h20083311645.JPG" border="0" alt=""/><br/>英姿飒爽的酒店礼宾<br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0803/c20083311725.JPG" border="0" alt=""/><br/>我自豪，我是光荣的瑞豪人！]]></description>
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			<title><![CDATA[瑞豪国际酒店主题风格漫谈]]></title>
			<author>ruihao6688@sina.com(ruihao)</author>
			<category><![CDATA[文化理念篇]]></category>
			<pubDate>Thu,10 Apr 2008 18:29:06 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[<div align="center">――瑞豪飞狮</div><br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0711/y20071179373.jpg" border="0" alt=""/><br/><br/>　　进入瑞豪国际酒店的大堂，迎面你就会看见一尊金光灿灿的翼狮。大堂吧的咖啡浓香袭人，拉丁音乐轻曼舒缓，飞狮雄踞正中，让客人感受到酒店浓郁的欧式风格。飞狮神情专注，仿佛深知使命的神圣：它从遥远的亚德里亚海岸飞来，它要让每一位客人感受中西方文化的交融，也要给忙碌的瑞豪员工时刻送上理解和信心。<br/><br/>　　亚洲不是狮子的故乡，也许是因为有虎的存在，两位兽王难以并存。非洲却是狮子的天堂，中古时代的亚平宁延续着古罗马与对岸非洲的频繁交往，所以，这头插了翅膀的狮子就飞过了地中海，担当起一个著名神话的主角。<br/><br/>　　耶稣门徒圣马可是圣经《马可福音》的作者，传说圣徒马可在埃及传教时遇害，在埃及做生意的威尼斯商人偷偷地拿到了他的遗骨，蒙混着过了海关。当他们与马可一起回到威尼斯城时，远远地看见天空中有一头飞翔的狮子，威尼斯人认为这是神谕，是上帝派给威尼斯城的保护神，他们忍着悲伤，在看见飞狮的海岸上建起一座圣•马可教堂，并把飞狮铸在教堂前广场的立柱上。飞狮从此就成了一枚金色的图章，印在威尼斯城的额头。飞狮爪下按着一本《马可福音》，书上刻着“愿您安息，马可，我的福音布道者”。<br/><br/>　　还有一种说法，马可是圣经《马可福音》作者，被威尼斯人奉为守护神，其坐骑是狮子。所以威尼斯的市徽是一只翼狮。两种传说非常相近。但不管那种细节，飞狮所在的圣•马可广场被称为“欧洲的客厅”，大狮子在老家可是极尽尊荣。<br/><br/>　　威尼斯商人运回马可遗体的公元828年，我们中国正逢大唐盛世，天下承平，四方来贺。这一年，新罗使者金大廉，于唐土求得茶籽，把茶文化传到了朝鲜。800年后，威尼斯商人把咖啡从近东引入欧洲。国家间的文化交流，共同创造了瑰丽的中世纪历史。<br/><br/>　　飞狮是瑞豪的象征。飞狮不寂寞，有了它身后的威尼斯西餐厅，大狮子时刻能享受到故乡的美味，它快乐地落脚在中亚细亚的腹地，栩栩一副文明使者的宝相庄严。经历过酒店开荒期的同仁应该还记的，当时在酒店领导亲自带领下，帅哥靓妹们为了把它请进大堂撒下的那一身汗水。从那时起，飞狮朝迎天山晨曦，暮映苍穹月色，一直陪伴着我们辛勤、快乐的瑞豪耕耘者们。&nbsp;&nbsp;<br/><br/><br/>　　　　　　　　　　　　　　　　　　　<div align="right">（朱磊）</div><br/><br/><img src="http://www.ruihao.com.cn/blog/attachments/month_0804/82008410183338.JPG" border="0" alt=""/><br/>酒店部分管理人员在欧洲的客厅--威尼斯圣马可广场前合影<br/>]]></description>
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